Бренд M&M's впервые за 10 лет пополнил линейку своих маскотов, добавив нового женского персонажа Purple, сообщает Marketing Dive.
Новая героиня воплощает принятие и инклюзивность: её презентация сопровождается роликом с песней «I'm Just Gonna Be Me» («Я просто буду собой»). В создании ролика и композиции участвовали саксофонистка Грейс Келли, хореографы-танцоры Девин Сантьяго и Коло Кэг, оперный певец Энтони Рот Костанцо и другие артисты.
«Мы хотим, чтобы она была известна своим искренним самовыражением, острым самосознанием, подлинностью и компетентностью», – поясняет Джессика Адельман, вице-президент по корпоративным вопросам и глава отдела глобальных коммуникаций Mars Wrigley.
В январе M&M's объявил о ребрендинге главных героев своих рекламных кампаний – антропоморфных драже. Бренд обновил внешность и черты характера Красного, Жёлтого, Оранжевого, Синего, Зелёной и Коричневой, чтобы они лучше соответствовали интересам аудитории и отражали современный тренд на инклюзивность.
Комментарии